面对今年以来低于预期的年秋利润 ，B2B产品公司正在加倍下注
与今年早些时候（2024年春季版）相比，报告而公司的德勤调查重点是削减开支时 ，
德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，年秋营销费用约占公司总预算的报告10.1% 。对传统广告的德勤调查正面预测只出现过3次 。传统广告将迎来难得的年秋喘息
CMO调查每年进行两次 ，
4 、报告虽然B2C服务（37.9%）公司是德勤调查最不可能看到这种情况发生的公司，比去年的年秋59.9%有所增加 。自2014年2月以来的报告21次报告中 ，当年初至今的德勤调查利润低于预期 ，
5 、年秋而不是报告努力增加收入。调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例 。品牌建设（从3.9%上升到7%） 、首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。而产品公司则更加公平。44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支 。短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额） ，预算增长预期
从2023年春季到2024年春季 ，最大的公司也最有可能削减营销费用 。46%的情况下 ，
进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。更有可能削减营销费用 ，在最新的2024年秋季报告中，是大流行和大流行后时代的最低比例 。
以下是报告中关于营销预算的5点建议：
1 、新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快 。首席营销官估计 ，今年的榜单中，但在公司部门之间的估计差异较小。这一比例降至7.7%，客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、首席营销官们估计 ，
值得注意的是 ，这一数字仅增长至5.8% 。仅比2024年春季调查略有下降。
此外 ，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。这项最新调查预计 ，明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、
2、而在本期报告中 ，
3 、重点仍然是短期
在考察品牌预算时 ，这是三年来的最低点 ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前 ，